Attentif aux impulsions provenant de la communauté et de la culture des jeunes, la marque Fornarina a choisi un nouveau modèle d’interactivité avec l’objectif de dialoguer avec un public réactif aux innovations technologiques et de concevoir un outil de fidélisation du consommateur.
La métaphore télévisuelle est le concept créatif imaginé par Kora pour la nouvelle version du site Internet de fornarina.com.
Stratégie d’intervention
L’intervention de Kora a concerné la définition de tout le concept créatif à partir des éléments fondateurs de la marque Fornarina: depuis la définition de la présence en ligne la plus efficace et la plus conforme à la communication off line, jusqu’à l’analyse et la mise en œuvre des contenus, en passant par la réalisation du design et du Back Office.
La déclinaison du concept « TV Internet Fornarina » a répondu à la volonté de refléter l’évolution et les valeurs distinctives de la marque et de sa cible de référence.
S’inspirant de la métaphore télévisuelle, lieu par excellence de la mise en scène et du mélange des styles, Kora a transformé la page d’accueil du site en une véritable vitrine sur la grille des programmes, avec la liste des chaines thématiques ainsi que la mise en avant des événements importants. Grâce à l’intégration d’un logiciel d’édition vidéo, ces mêmes produits sont devenus des éléments à filmer et à enregistrer pour être ensuite utilisés en salle de montage.
Conception créative et développements technologiques
Les éléments graphiques et interactifs ont repris au fur et à mesure l’esprit et les thèmes fondamentaux de la campagne de Fornarina.
L’interactivité et le fort impact émotionnel de la nouvelle communauté Internet de Fornarina sont garantis grâce à l’utilisation de Macromedia Flash MX Remoting, qui permet d’obtenir les images les plus dynamiques et les plus spectaculaires.
