Kora a répondu à l’attente de Henkel Italie de mettre en ligne les contenus de “Donna D”, le magazine papier homonyme, et a réalisé une communauté qui répond à l’objectif précis de mise en oeuvre d’une stratégie marketing en ligne conforme aux habitudes d’achat des consommatrices.
Henkel, fondée en 1876, est une multinationale qui opère dans différents secteurs de la chimie appliquée. Kora répond à l’exigence de Henkel Italie de mettre en ligne les contenus de “Donna D”, le magazine papier homonyme qui accompagne et guide les consommatrices dans le monde des produits d’entretien, en transformant cet outil Internet en un véritable outil de marketing direct.
Stratégie d’intervention
Avec la mise en ligne des contenus du magazine, Kora a conçu et développé le concept de portail de Donnad et a réalisé une véritable communauté consacrée aux femmes et un outil de marketing direct en ligne capable de renforcer la notoriété des produits Henkel.
Le projet et le développement de la communauté ont suivi l’objectif précis de recueillir, grâce aux interactions avec les consommatrices, le plus d’informations possibles sur leurs préférences et sur leurs habitudes d’achat.
L’organisation de la communauté a prévu l’étude de multiples idées en mesure de suivre l’évolution des objectifs du marketing.
Les services offerts comprennent:
- des instruments de communauté tels que des sondages, des bonnes affaires, des forums, des experts en ligne, des jeux et des concours, des cartes virtuelles;
- des mécanismes pour le recueil des habitudes d’achats des consommatrices tels que des enregistrements sur le site ou des questionnaires associés aux tirages des lots;
- des contenus éditoriaux comme des articles d’actualité, des critiques de films, des recettes, un horoscope, des conseils pour l’entretien de la maison.
Design créatif et développements technologiques
La page d’accueil de Donna D reflète la nature éditoriale du site, avec les contenus du magazine mis en page dans de nombreuses boites et accompagnés d’un son bref et d’une image.
