MTV devient opérateur mobile virtuel en partenariat avec Tim et s’appuiera pour ce faire sur l’expérience de Kora en matière de stratégie et de promotion Web.
Ce projet a comporté la création de l’identité Web de MTV Mobile et d’un site teaser pour lancer la marque et, enfin, la conception et la réalisation du site www.mtvmobile.it, consacré à l’offre, aux services et aux événements dédiés.
Stratégie d’intervention
Sur un marché saturé d’opérateurs téléphoniques et d’offres couvrant presque tous les besoins des clients mobiles, il n’est pas facile pour une nouvelle marque de se frayer un chemin, même si elle est universellement connue, comme dans le cas de MTV.
Kora a été choisie par MTV pour relever ce défi très intéressant et complexe. Le projet, vaste et charpenté, s’appuie sur l’expérience attestée de l’entreprise dans le domaine du cybermarketing et de la promotion de sites Internet.
La première phase du projet a été consacrée à la réalisation d’un site teaser pour présenter la mascotte de MTV Mobile, un jeune ours en peluche nommé Fredo, amateur de musique et de jolies filles : la promotion de Fredo s’est faite à travers les réseaux sociaux correspondant à la clientèle cible de MTV Mobile.
La seconde phase a été dédiée à la réalisation de l’identité numérique, avec la naissance de www.mtvmobile.it, un site dont la forme de communication est typique du monde télévisé et implique considérablement l’utilisateur à travers l’utilisation de contenus vidéo et d’un langage direct, essentiel et exhaustif.
Ses principales sections sont illustrées en page d’accueil :
- offre, avec les détails des promotions et des plans tarifaires de téléphonie mobile. Dans cette section, le graphisme 3D animé rend le mode de présentation des modèles de portables particulièrement intéressant ;
- présentation et accès aux services dédiés et aux contenus MTV Mobile à télécharger ;
- événements exclusifs. Cette section est dédiée aux possesseurs de portables MTV Mobile, clients privilégiés qui pourront vivre personnellement le monde MTV.
Conception créative
La créativité s’est fortement inspirée du style typique de MTV : le langage, les couleurs et l’état d’esprit rappellent beaucoup les canons de la communication télévisée, le style jeune et irrévérencieux propre à MTV.
L’utilisateur, qui connaît déjà la chaîne télévisée, est ainsi guidé dans la navigation par des indications qui lui sont familières.
Tels des néons illuminant la longue nuit du divertissement, les couleurs franches et phosphorescentes du texte se détachent sur un fond sombre. Résultat : un style urbain évoqué jusque dans les moindres détails, attrayant et correspondant parfaitement à la cible à atteindre et aux valeurs de la marque MTV.
Développement technologique
Flash dynamique qui dialogue avec des technologies backend en appelant des services d’interaction avec la base de données. Même en ce qui concerne ses composants Flash, le site est parfaitement indexé sur les moteurs de recherche grâce à l’utilisation du système développé par Kora.
