Le marketing de bouche-à-oreille de MTV MobileClient: Mtv Mobile |
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MTV lance son propre opérateur de téléphonie mobile en partenariat avec Tim et s’appuie pour ce faire sur l’expérience de Kora en matière de stratégie et de promotion Web. Un projet ambitieux et clairvoyant qui mise sur le marketing de bouche-à-oreille, axé sur
Stratégie d’intervention Les réseaux sociaux sont actuellement une réalité dominante du Web 2.0. Myspace, Facebook, YouTube et Netlog sont les plus célèbres, mais ils n’assouvissent certainement pas le désir de communauté typique de l’utilisateur moyen. Tirant parti de ce nouveau phénomène, Kora a conçu une stratégie de communication qui exploite les possibilités offertes par les réseaux sociaux. Fredo est un personnage en 3D, avec des désirs, une détermination et de l’énergie à revendre. Fredo est unique, réel, il parle comme les jeunes et vit comme eux. Il était donc indispensable de créer un profil dédié à la peluche sur Myspace. À l’aide des outils en ligne les plus adéquats, Kora a donné encore plus de vie à Sur Wikipedia, communauté légèrement atypique par rapport à celles qui ont été prises en considération, figurent désormais les entrées Fredo et MTV Mobile. Nous avons ainsi tenté de toucher, à travers les moyens offerts par le Web 2.0, tous les aspects du panorama en ligne. C’est donc en suivant les étapes promotionnelles du site que Fredo a lentement évolué, présentant et révélant qui se cachait derrière ses poils doux. Grâce à cette stratégie, Fredo est entré dans le cœur de ses amis cybernautes, réalisant une identification parfaite entre le produit et son ambassadeur. De cette manière, toute l’interaction en direct promue sur le site officiel de MTV Mobile est gérée par son protagoniste en personne, ce qui lui permet de coller à la fraîcheur et au naturel d’un jeune de vingt ans. Et le fait que Fredo soit un ours en peluche n’a aucune importance! Conception créative et développement technologique Les réseaux sociaux étant des communautés et des espaces préexistants, les possibilités de personnalisation graphique sont limitées, mais existent tout de même. En effet, des modifications et personnalisations ad hoc ont été étudiées sur Myspace comme, par exemple, le titre de la page du profil, entièrement réalisé en flash. Sur le plan technologique, en revanche, de nouvelles applications dédiées sont en projet pour le profil de Facebook. |
Plate-form et outils de développement
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